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云享开放平台——党报报刊数字化融媒体的必由之路

  建设怎样的“中央厨房”?

  “中央厨房”在纸媒与网站分别怎样做内容?衡量“中央厨房”成功与否的标准是什么?“中央厨房”还有哪些亟待解决的问题?优质的内容如何打通?融媒体作品如何考核?人才和团队如何培养?在“中央厨房”建设中,不少媒体都有这样的发问。

  北京金启程科技CTO说,就目前我公司多年的融媒体建设积累的经验很乐意在这里分享给大家。

  当前有些媒体单位动辄就冠以“中央厨房”名称是很不妥,融媒体不是冠以“中央厨房”就是融媒体,不是用来展示的,而是要实用的,不是仅局限于重大主题报道的偶尔使用,而是要日常使用,实现全员、全程、所有的报道。

  “中央厨房”在内容建设方面应有两个“抓手”:

  一是产品化,内容应是基于技术支撑的,包括图片、图表、虚拟/增强现实、H5、直播等共同打造的含有技术含量和智慧的产品;

  二是项目化,活动类的项目和平台类的项目,两者均要有深度策划。他认为,党报网站要用可视化的内容提高用户搜索效率,同时实现移动化,在客户端开辟特色栏目,增强吸引力。

  即“中央厨房”实际运行是否会影响对新闻的反应能力。据其介绍,新华报业传媒集团的主要客户端平时很多新闻线索都是由客户端采编人员自己监控,然后对需要及时采访的线索立刻进行分派。但如果采用中央指挥中心,就会出现客户端负责人首先向指挥中心负责人汇报,多了一道流程之后对新媒体的反应速度势必有所影响。“移动互联网时代,大家抢的就是一分一秒,如果说流程真正的设置反倒不利于这种快速传播,可能就违背了‘中央厨房’设置的初衷。”

  具有“融媒体”功能的“中央媒体厨房”建设亟待解决四大问题:

  一是“融媒体”不仅是采编流程的再造,其实考核系统、考核标准的变更,甚至比技术平台的搭建更重要;

  二是人的融合是第一位的,要解决好部门、岗位之间的矛盾,甚至还有人观念矛盾的冲突,要让采编人员在融合发展中有获得感;

  三是是否能生产出高质量的融媒体产品,经常出品一些爆款产品,这是衡量“中央厨房”成功与否的标志;

  四是要注意“中央媒体厨房”和“私房菜”的关系,“中央媒体厨房”往往是标准化的,是流水线的,但是怎么体现个性的“小灶”,需要很多媒体在实践中更多的思考和实践。

  传统媒体人怎样做“移民”?

  “网站的采编人员不仅要具备很强的新闻敏感度,另外还要懂采编、美编,甚至新技术的一些东西,否则无法跟上时代发展需要。”中国江苏网某领导认为,目前迫切需要提升采编人员的综合素养。据其了解,目前大部分党报网站都缺乏技术性人才。而体制机制上的僵化,也在一定程度上扼杀了网站发展的能力,网站的采编人员和经营人员,缺乏市场意识、竞争意识、创新意识、用户意识,造成传统媒体的因循守旧。

  某日报报社的“中央厨房”从2014年12月1日起开始运营,现在基本实现了初衷,500多名采编人员实现全员转型。据介绍,通过“中央厨房”的模式让记者和编辑不断学习新技术、创作融媒体产品,以工作室的形式,如政务融媒报道工作室、健康融媒报道工作室、数据和数字化研究院等,让内部员工组建小团队,试水新媒体,很多编辑记者发现了自己的潜能,在“中央厨房”中找到了适合自己的位置。同时也认为:“团队还是那些人,可是通过采编流程的再造、通过新技术的学习与应用,传统媒体的记者与编辑,成为新媒体的移民。”

  2017年全国两会召开之际,具有中青报特色的“中央厨房”——“融媒小厨”正式投入使用

  《中国青年报》的融媒小厨能够迅速运转,得益于流程,也得益于人才培养。据中青在线副总经理齐济介绍,融媒小厨的实践,是以组建骨干团队为先,在摸索与实践中,形成相对成熟的流程和操作手册后,再在报社内大范围推广。

  地域困惑怎样破解?

  在与各类大型商业门户网站以及省级党报网站的竞争中如何求生?这成为不少地方网站思考的问题。

  破解地方网站发展的困境路径之一:在政务方面,政府网站是我们的潜在客户。“据介绍,政府的微博、微信、网站、客户端的运营和推广,以及政府网站的技术平台建设维护、安全维护、展现设计、内容发布、审核检查和传播推广等日常运行保障,都能给地方网站带来利好。

  破解地方网站发展的困境路径之二则是技术。有些人认为:”单纯做新闻已经撑不起党报网站未来的发展。目前,媒体融合的大环境决定了我们必须走一条新路子,这就是中央提到的‘中央厨房’建设的标准之一——建立一个技术支撑体系。这个技术支撑体系一定需要有一支自己的队伍。同时,各行各业信息化的需求目前仍然是一片蓝海,智慧城市、智慧教育等,都是党报网站商业的蓝海。“

  还有单位负责人认为,在媒体融合上升到国家战略高度的情形下,新闻网站、党报网站融合发展的要素首先是重塑传播的逻辑,要通过服务集聚用户价值,在整个传播过程中要用新闻+服务的形式占领市场。以前的商业模式就是广告+发行+内容,现在则是以服务为核心、以互动为动力,以用户关系为传播机制,以新闻+服务为新的商业模式。

  什么是党报网站媒体融合成功的标志?”有持续生产高水平融媒体产品的能力,有一批相对固定的本土用户,有自我生存与发展的赢利能力。我们提供了自己思考的结果如下。其实最终终极模式就是开启云享无极扩展模式,开启云享无极扩展模式的好处:

  一、可以避免以全国省级为单位的重复造轮子;

  二、有了统一的“轮子”,全省各地省级媒体就一起驱动,扶持地市级新闻媒体。;

  三、节省服务器、网络等硬件资源;

  四、形成新闻业数据标准统一、存储统一、运维统一等,多个维度的统一;

  五、让媒体新闻有价交易成为可能。

  金启程科技将开启云享报刊,和云享媒体开放平台等。为后续让新闻媒体有价交易成为可能和一种必然。

    

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