从2006年2月20日浙江日报报业集团在浙江在线网站推出原版原式的数字报刊以来，全国已经有70余家报社的200余份报纸采用了数字报刊系统。 2006年也因此被称为“数字报刊元年”。目前，数字报刊已经呈现出以“原版原式”为基本特点的多种数字报刊应用技术，有关新媒体和报刊数字化的营销模式也在积极探索之中。
数字报刊技术现状分析
1997年，北大方正推出了第一个用于报纸信息发布的电子报系统，陆续提供了网页、版面图和PDF及CEB版式文件等在互联网上展现报纸内容的数字化技术。10年来，报刊数字化技术不断发展、创新。
2006年，新闻出版总署在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中提出了发展数字报业的目标。一年来，全国报业对数字报刊和新媒体的探索与尝试可谓精彩纷呈。以下对数字报刊及新媒体应用的四类典型技术做一个简要分析：
基于版式文件的数字报刊技术
用于展现数字报刊的版式文件主要包括基于TIFF/JPEG的版面图和PDF/CEB的版面文件等版式浏览技术。这类技术的共同特点是基于标准的数据格式，相应的浏览/阅读软件可免费下载/内置，便于应用与传播。这是最早应用的一种“原版原式”的数字报刊技术。
版式文件可以通过报纸排版或输出软件转换生成，制作方便；生成的数字报刊以文件形式在网站上发布，无须特殊技术平台，运营方式简单、成本很低。此外，通过集成DRM技术可以支持收费发行。但是，标准版式文件的阅读形式以版面缩放和鼠标拖动为主，与互联网的browse&click阅读模式相差较大、也有别于纸张报刊的翻阅模式，阅读体验一般；其互动技术和多媒体展现技术受版式文件格式的局限，扩展性较弱。相应地，报纸版面广告的多媒体化和替换更新比较困难，不利于数字报刊的增值运营。
基于版面图的HTML数字报刊技术 2006年，以版面图导航、版面和稿件分栏显示的HTML数字报刊技术（以下简称HTML数字报刊）迅速在全国报社广泛应用。这类技术以通用的HTML格式展现数字报刊，并提供“原版原式”的版面图为基础的图片热区链接技术，点击文章区域即可阅读相应图文内容；也可以加入相应的视音频和Flash内容。因此，符合互联网的浏览习惯，便于传播。
HTML数字报刊数据量较小，且跨浏览器、跨操作系统，具有HTML网页的扩展性好、互动性强与多媒体表现力强等特点，阅读体验比较好。此外HTML 数字报刊便于搜索引擎的索引和检索，检索结果可以精确定位到相应内容网页；对于数据量大的视音频、Flash数据，可以缓冲、延迟下载，先展现报纸版面的文字和图片内容，以保证网页展现的响应时间。
通过一个网站平台，就可以方便地展现以文字图片为主的HTML数字报刊，一期数字报刊的数据量也比较小，存储和带宽资源要求相对适中，运营成本可控；此外，HTML数字报刊的制作通过版面反解标引和自动转换生成HTML网页两个步骤即可实现，基于排版文件的反解和标引1?3分钟即可完成，制作成本较低。
HTML数字报刊支持访问控制技术，可以方便灵活地实现基于版面、叠和日期的付费阅读和订阅服务，可以方便地实现数字报刊的收费发行。免费发布的数字报刊，对数字报刊的HTML版面和文章的点击可以大大增加网站的点击量，从而提升网站的广告价值，有利于互联网免费阅读、广告营销的业务模式。
基于Flash等多媒体专有格式的离线数字报刊技术 Flash等多媒体专有格式的数字报刊（以下简称离线数字报刊）主要继承和应用了电子杂志技术，可利用Flash等多媒体制作技术加工报刊内容，展现形式绚丽多彩，按报纸期刊打包所有版面，提供以离线阅读为主的多媒体数字报刊，也可以提供阅读控件实现在线翻阅。
离线数字报刊的多媒体展现形式多样、支持互动和扩展，有很好的阅读体验。但是，大量的多媒体内容容易导致数据量过大，带来了阅读体验、运营与制作成本等方面的消极因素，并制约离线数字报刊的应用规模。
例如，离线数字报刊一期30?50M的数据量，使其下载和在线速度受到制约，降低了阅读体验；且带来存储空间和下载带宽等运营成本的提高。此外，制作和审核这些多媒体新闻信息内容需要相应的编辑制作团队，人力资源和制作成本较高。
与杂志不同，报纸是每天制作发行、当天阅读的大众新闻出版物，随着读者和报纸数量等运营规模的扩大，离线数字报刊的数据量（以10万人每天阅读50M 数字报刊为例）将成为制约其运营规模扩大的重要制约因素。
在商业模式方面，专有格式的离线多媒体数字报刊，其下载和翻阅点击不直接带来网站点击率的提升，免费发行的广告收益模式不易见效。而基于Flash的离线数字报刊需要DRM（数字版权保护）技术才能够实现付费发行，但相关技术尚未成熟。
移动数字报刊技术 移动数字报刊技术目前主要有基于电子阅读器的数字报刊（以下简称电子报）和彩信手机报两种形式。
电子阅读器是专用电子设备，支持DRM技术，可以实现数字报刊的收费发行，订阅下载之后可以像纸张报刊一样，方便地随时随地阅读。但是，由于普及率低，目前的设备价格还比较高，因此，电子报的大规模应用需要阅读器的价格降低和普及。
手机作为“第五媒体”，因其4.8亿的广泛用户群而越来越受到关注。彩信格式的手机报发行和阅读方便，包月收费的模式已经得到用户认可，应用前景广阔。例如，中国移动包月收费的移动手机报已经拥有1000万读者。
但是，目前的彩信手机报阅读体验还需要提高，尤其是展现形式单一、信息量受限且内容统一、单调。手机报的进一步发展需要更多的技术创新，以便在数据量和屏幕的双重限制下，提供更好的阅读体验和精准的内容服务
数字报刊的应用模式和挑战
一年来，众多报社在应用上述四类数字报刊技术的过程中，对数字报刊的运营模式也做了有益的探索和尝试。主要分为收费订阅、免费发行加广告营销两种。
《广州日报》HTML数字报刊已经提供了1年的免费发行服务，其数字报刊的点击量占大洋网（www.dayoo.com）的62%；而《广州日报》的纸报订阅量在同期还略有提升。这一方面说明，在网络信息泛滥的今天，符合网民浏览习惯的HTML数字报纸可以依靠品牌和内容吸引大量网民的注意力；另一方面也说明数字报刊技术促进了未订阅纸报的网民阅读数字报刊、并进而订阅纸报，是吸引网民（特别是已流失读者）回归的重要方式。
另一方面，《温州日报》、《健康报》、《中国交通报》等地方和行业类报刊，以提供有特色的区域性和专业类新闻信息开展了收费发行服务。从国外来看，Newsstand和Newspaper Direct等网上数字报刊发行商分别代理发行数百份报刊，并全部采用了有偿发行数字报刊的服务模式。可见，有偿发行服务是未来非常重要的运营模式之一。
其中，手机报作为已经成熟的收费发行服务，除中国移动之外，《人民日报》手机报、浙江手机报、《广州日报》手机报等已经形成了有稳定客户群和规模收益的手机报运营服务。
在互联网发达、二十年内纸报发行不断下滑的美国报业，《纽约时报》2006年数字运营总收入达到2.74亿美元，占公司总收入的8%；其中，在线广告收入增长41%。《华尔街日报》首创收费网站运营模式，网络报纸发行达80万份，收入达1.5亿美元，在线订阅已超过印刷版发行收入。这两种分属大众类与专业类的报刊采用了不同的运营模式，但都获得了成功。而日本以特有的I-mode技术实现了手机报的普及和大规模商业服务。
如果说200份数字报刊的成功应用标志着数字报刊的“播种期”已经基本结束，那么，中国数字报刊的“成长期”已经到来。
这一时期，如何实现数字报刊的健康发展，即实现数字报刊业务的不断增长和持续盈利是当前在发展数字报业过程中面临的主要挑战。这也是报业成功转型、实现数字报业战略的关键课题。在报社探索数字报刊盈利模式的过程中，面临收费订阅和广告营销两种可能的运营模式，数字报刊技术又将如何发展和演变？
数字报刊的技术发展方向
简要地说，数字报刊技术将向提高生产与运营效率、降低制作与运营成本、提供更好用户体验、支持传统和数字业务的良性互动和全面发展的方向演变。可以预见：
数字报刊制作将与采编/排版系统集成，提供高效、准确和自动的数字报刊制作技术。
数字报刊广告将与报社广告系统集成，共享广告业务资源和管理技术。广告技术集成具有重要的应用背景和现实意义.
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